チャ・ビューティーの代表ジョンヒョクは、実力と人気を兼ね備えたメイクアップアーティスト。一方、アイドル練習生のスヨンは、オーディション番組に出演してデビューをかけた戦いに挑んでいる。ある日ジョンヒョクは番組のリハーサル中に地味なスヨンを見かけ、華やかなメイクを施してほかの練習生を羨ましがらせる。しかし、自分には合っていないと感じたスヨンはジョンヒョクに修正を依頼するも断られ、いつものメイクで本番に臨むが…。

昔からの友人でもある人気スター、ドジンのメイクを担当することになったスヨン。しかし選んだ化粧水にミスがあり、ドジンはアレルギーでひどい肌荒れを起こしてしまう。スヨンはジョンヒョクにクビを言い渡されるが、練習生時代にドジンの肌をケアしてあげていたことを思い出し、さまざまなアイテムを持ってドジンの自宅を訪問。翌日の雑誌の撮影に備えて集中ケアを開始する。ドジンの肌は回復し、ジョンヒョクは予定通り撮影を終えるが…。

ジョンヒョクの家でシャワーを借りたスヨンは、元トップ女優ジユンの訪問に驚き、自分のせいで誤解が生じたのではないかと不安になる。ジユンはジョンヒョクを捨てて財閥御曹司ガンホと結婚したが、不幸な日々から抜け出すために芸能界復帰を目指していた。そんな中、スヨンはワガママな女性タレントのケアを担当することになって…。一方、ドジンはスヨンのことが頭から離れなくなり、彼女に電話をかけて子守唄を歌ってくれとせがむが…。

ドジンはスヨンに告白しようと決意するが、ジョンヒョクに邪魔されて計画が台無しになってしまう。一方、スヨンはかつて所属していたミラクルガールズのメンバーのメイクを担当することに。思い悩んだ末に出勤して仕事をこなすが、自分をモデルにしたフィギュアを見て思わず涙を流す。ジョンヒョクはそんなスヨンの頭を撫でて、ねぎらいの言葉をかける。そんな中、ジョンヒョクはジユンの夫ガンホから業務提携を提案され、きっぱり断るが…。

離婚を決意したジユンは元マネージャーの家に身を寄せ、芸能活動を再開したいと相談する。一方、スヨンは常連のドジンが来店しなくなったことに責任を感じるが、ジョンヒョクは自分が選んだスタッフを見捨てたりしないと告げてスヨンを安心させる。そんな中、ヘアセットしか任せないVIP客のユン会長がチャ・ビューティーに来店。ジョンヒョクはユン会長のド派手なメイクを変えるため、説得に成功したスタッフには賞品を出すと提案するが…。

スヨンを車から降ろしたジョンヒョクは、ジユンのもとに引き返して自分の前に現れるなと言い放つ。スヨンは取り残されたジユンに声をかけるが、八つ当たりされて困惑。翌朝スヨンは複雑な心境をヨンアに相談し、それは嫉妬だと指摘されるが…。そんな中、ジョンヒョクはコスメの発表会を目前に控え、チャ・ビューティーのフランチャイズ展開にも意欲を燃やす。一方、ドジンはこれまでとは違う方法でスヨンの心をつかもうと決意して…。

シウンとガンホの計略により、ジョンヒョクが長年準備してきたコスメが別の会社から先に発売される。シウンとイ代表のニセの証言が報道され、技術を流出させたという濡れ衣まで着せられたジョンヒョク。多額の借金を抱えた彼はやむなくチャ・ビューティーを畳むことを決め、スタッフをシウンのオ・シークレットに転職させる。ドジンは泣きじゃくるスヨンを慰め、マネージャーにスヨンをデビューさせてくれる事務所を探してほしいと頼むが…。

自宅で意識を失ったジョンヒョクを発見し、救急車を呼んだスヨン。ジョンヒョクが自殺を図ったと思い込んでパニックになるが、ぐっすり眠るために睡眠薬を飲んだだけだと告げられる。一方、ジユンは離婚して自分らしく生きろというジョンヒョクの言葉に勇気づけられ、ガンホに別れたいと話す。そんな中、ジョンヒョクがニューヨークの有名ショップで働くことを知ったスヨンは酒に酔い、行かないでほしいと涙を流しながら本音を伝えるが…。

治療費を返してほしいという口実で、ジョンヒョクと会う約束を取り付けたスヨン。翌日アメリカに発つ予定だったジョンヒョクは、逃げずに韓国で再出発するとスヨンに明かす。スヨンはオ・シークレットに辞表を出し、ジョンヒョクと働くことを決意。資金不足のジョンヒョクのために、ヨンアの助けを借りて新店舗の物件を探す。ドジンはスヨンをデビューさせてくれる事務所との契約を決め、スヨンを自宅に招いてパーティーを開こうとするが…。

弘大に新たなショップをオープンしたジョンヒョクは、店名をスヨンから提案された“タッチ”に決定。ドンミンをはじめとしたチャ・ビューティーの元同僚たちも続々とジョンヒョクのもとに戻ってくる。ところが客足はまばらで、最初の客とは料金をめぐって揉めてしまう。スヨンから電話を受けたドジンは、迷った末に新しいショップを訪れる。そんな中、ジユンはガンホの妨害に遭いながらも女優としての復帰作を決め、ジョンヒョクのもとを訪れて…。

スヨンがデビューできなかったのは、自分のスキャンダルを覆い隠すためだったと知ったドジン。彼が所属するウィンドウ・エンターの代表は、再契約をしなければこの事実を公表すると脅迫。ドジンはスヨンの夢を奪ったという罪悪感に苛まれ、ふさぎこんでしまう。一方、“タッチ”は新規顧客獲得のために9900ウォンという破格のコースを開始。そんな中、スヨンはドジンと連絡が取れないことが不安になり、彼のファンミーティングを訪れるが…。

自分がデビューできなかった本当の理由を知り、落ち込むスヨン。ジョンヒョクは故郷に向かったスヨンを見つけ出し、彼女の実家を訪問することに。スヨンの両親は、娘と年齢の離れた著名人ジョンヒョクの登場に戸惑うが、メイクアップをしてもらい、すっかりご機嫌になる。そんな中、恋愛スキャンダルが暴露されたことによって、ドジンに世間の非難が集中。ジョンヒョクはドジンを励ますが、スヨンとの仲の良さにやきもちを焼いてしまい…。

スヨンはドジンに対する世間の誤解を解くため、ヨンアのネット番組に出演。後日、ウィンドウ・エンターの関係者が真実を告白したことによって、ドジンの潔白が証明される。ドジンはスヨンに会うためにたびたび“タッチ”を訪れ、ジョンヒョクの神経を逆なでする。一方、ジユンはジョンヒョクとのスキャンダルを捏造すると脅迫され、離婚を諦めてガンホのもとへ戻る。そんな中、スヨンは酔った勢いでジョンヒョクに自分の想いを伝えるが…。

互いの気持ちを確認し合ったジョンヒョクとスヨンは、ほかのスタッフに気づかれないように職場恋愛をスタート！ 一方、ジユンは離婚を成立させるためにガンホの妹に会い、ガンホの浮気の証拠を突き付ける。そんな中、スヨンに再び世間の注目が集まり、複数の芸能事務所から歌手デビューのオファーが殺到。スヨンはきっぱり断るが、両親の残念そうな顔を見て思い悩み、ドジンに相談をする。ジョンヒョクは、スヨンの両親の思いを知って…。

スヨンに華やかなメイクを施し、好きな仕事をすべきだと励ますジョンヒョク。スヨンは思い悩んだ末、芸能事務所の代表に会いに行き、両親やドジンにも自分の気持ちを伝える。そんな中、ジョンヒョクとセジュンを裏切ったイ代表が突然姿を現し、２人に謝罪する。追い詰められたシウンは、裁判を起こすというジョンヒョクに許しを請うが…。一方、“タッチ”のスタッフはジョンヒョクとスヨンが付き合っていることに気づいて…。