Με ρίζες στη μουσική της Νέας Ορλεάνης, ο μεγιστάνας της No Limit Master P και οι θεοί του μπάουνς DJ Jimi και Juvenile φέρνουν το κούνημα και το τουέρκινγκ στη ραπ.

Ο Νότος γεννά πρωτοπόρους: ο DJ Screw από το Χιούστον ηρεμεί το χιπ χοπ, οι Three 6 Mafia από το Μέμφις γίνονται σκοτεινοί κι ο Lil Jon από την Ατλάντα επινοεί την κρανκ.

Δημιουργοί όπως οι Φάρελ και Τσαντ των Neptunes διευρύνουν την ηχητική παλέτα. Ο Τίμπαλαντ κι η Μίσι Έλιοτ βρίσκουν απήχηση. Ο Κάνιε Γουέστ κι ο J Dilla αλλάζουν τη ραπ.

Τα μιξτέιπ διαδίδουν κουλ ήχους, παραβιάζουν δικαιώματα και αναδεικνύουν ταλέντα. Μεταξύ άλλων, ο 50 Cent διχάζει, ο Τ.Ι. απογειώνεται με την τραπ κι ο Lil Wayne κολλάει.