예쁜 얼굴로 돈 많은 여자 잭희(소유진)를 유혹해서 집과 차를 받은 독고마테(장근석). 그런 독고마테를 학창시절부터 짝사랑해 온 보통이(아이유)는 여전히 마테앓이를 하며 마테 엄마 미숙을 돌보고 있다. 그러던 어느 날, 마테는 보통이로부터 엄마가 위독하다는 소식을 듣고 한 걸음에 달려가려 하는데.. 언젠가부터 우연을 가장하면서 자꾸만 마주치던 여자(한채영)가 마테의 앞을 가로막는다..!

마의 죽음 후, 마테는 의문의 여자인 유라의 정체를 알게 된다. 한편 잭희는 유라와 사라진 마테가 신경 쓰여 일렉 선녀(김예원)에게 찾아가고.. 그곳에서 마테와 유라가 심상치 않은 운명이라는 소리를 듣고 좌절한다. 그 즈음 마테는 유라에게 의문의 열쇠를 받고 보통이와 함께 창고로 가게 되는데...!

마테는 창고에 가득한 양말을 팔기 위해 땡처리 처분에 나서지만 예상치 못한 난관에 부딪힌다. 보통이는 홈쇼핑에서 양말을 팔아보겠다며 MG홈쇼핑을 찾아가고 그곳에서 다비드와 운명적으로 재회한다. 한편 마테는 잭희와의 밀당 끝에 잭희의 청혼을 받으며 ‘제 1녀, 돈 많은 여자’ 정복 미션에 거의 성공한 듯 보이는데..!

마테는 ‘제 2녀, 마음을 조종하는 여자’ 일렉선녀에게 사람의 마음을 움직이는 노하우를 알아내기 위해 고군분투하지만 그녀의 마음은 좀처럼 열리지 않는다. 보통이는 다비드와 홈쇼핑에서 양말을 팔기 위해 나서지만 치명적인 장애물에 걸리고 만다. 마테는 보통에게 관심을 보이는 다비드가 자꾸만 신경 쓰이기 시작한다. 한편 나여사는 술리를 이용해 유라를 압박하기 시작하는데...

마테의 품에 안긴 유라를 보고 속이 상한 보통은, 양말 판매를 위해 자신의 집에서 합숙하자는 다비드의 제안을 받아들인다. 일렉선녀에게서 사람의 마음을 움직이는 비법을 알아낸 마테는 호기롭게 홈쇼핑 편성부장 공략에 나서지만, 범상치 않은 부장의 모습에 긴장하기 시작하는데...!

청소양말 완판에 성공한 마테는 2차 판매를 위해 양말 생산 공장을 찾아 나서지만 문전박대를 당하고, 겨우 찾아낸 사족보행 사장은 양말 오타쿠 같은 괴이한 행동을 일삼아 말문이 막히게 만든다. 다비드는 보통에게 한 발짝 다가가기 위해 특별한 이벤트를 벌이고, 이를 목격한 마테는 다비드와 대립각을 세운다. 한편 유라는 홍란의 약점을 찾아내기 위해 남몰래 뒷조사를 시작하고, 그 사이 홍란은 마테를 찾아와 엄청난 제안을 던지는데..

마테는 ‘제 3녀, 인맥의 여왕’ 김인중의 도움으로 홍란의 함정에서 빠져나가지만, 오히려 더 위험한 ‘인맥의 덫’에 걸려 벼랑 끝으로 내몰린다. 보통에 대한 마음이 점점 커져가는 다비드는 특별한 결심을 해 보통의 마음을 흔들어 놓는다. 한편 본격적으로 사업을 시작한 보통회사는 제 1호 경력사원을 영입하고, 보통이는 청소양말 후속 제품으로 기상천외한 아이디어를 내 마테를 경악하게 하는데...!

마테는 톱스타 묘미와의 스캔들로 하루아침에 스타 반열에 오르고, 그녀와 위장 데이트를 하는 사이 묘미에게 묘한 감정을 느끼는 자신을 발견한다. 보통은 묘미라는 초강력 연적의 등장에 좌절하지만, 이내 마테에게 자신의 마음을 알릴 특별 이벤트를 준비한다. 그런데 이런 보통을 바라보는 다비드의 눈빛이 심상치 않은데...!

묘미의 충격적인 영화제 수상 소감으로 인해 전국이 ‘고백’ 열풍으로 뜨거운 가운데 인중은 벼랑 끝으로 몰리게 된다. 이후 마테는 인중의 덫에서 빠져나와 가벼운 마음으로 묘미를 만나던 중 그녀에게서 뜻밖의 제안을 받는다. 한편 보통과 다비드는 예상치 못한 사고로 인해 교외에서 단 둘이 시간을 보내게 되는데...

마테는 보통이를 데리고 집으로 향하지만 보통이는 엄마 가게로 돌아가고.. 다비드는 보통이가 돌아오자 안도한다. 다음 날, 마테는 그 일로 민망해 하지만 보통이는 아무렇지 않게 마테를 대한다. 한편, 나홍란의 말에 자극 받은 문수가 유라와 마테의 관계를 의심하자 유라는 상처받고.. 더 독기를 품고 나홍란을 끌어내리기 위해 나서는데..!

‘MG의 밤‘ 행사에서 드디어 박기석을 만나게 되는 마테. 허나 그 곳에는 다비드도 참석해 있었고, 예상과는 다른 기석의 반응에 이래저래 당황하고 만다. 나홍란은 박문수를 추락시키기 위해 본격적으로 움직이고, 마테는 강회장에게 SS홈쇼핑을 달라는 제안을 했다가 거절당하지만 이내 귀지의 파티에 초대 받는다. 한편 마테는 연회장에서 모두가 지켜보는 가운데 귀지의 남자친구로서 귀지에게 키스를 해야 하는 상황에 몰리게 되고, 파티장에 도착한 보통이가 이를 지켜보게 되는데...!

마테는 유라가 넘겨준 암호를 자리에서 바로 지워버리고는 스스로 찾겠다고 한다. 보통이는 자신이 좋아하는 마테와 자신을 좋아하는 다비드 사이에서 혼란스러운 고민에 빠진다. 한편 MG그룹에서는 박문수의 대표 이사 해임에 대한 임시 주주총회가 열리고, 이대로 승리는 나홍란의 것으로 굳어지는 듯 하는데...!

유라는 보통이의 책상에 있던 시계가 원래는 마테가 갖고 있던 것이고, 예전에 자신이 보았던 나홍란의 시계와도 동일하다는 걸 알아채고 머리가 복잡해진다. 나홍란은 마테에게 흥미로운제안을 하겠다며 전화하지만, 마테는 단박에 거절한다. 그러던 어느 날, 귀지는 기자회견을 열어 자신의 상속에 관해 모두가 깜짝 놀랄 발언을 한다. 한편 보통이는 시계를 보며 문득 암호와 관련이 있지 않을까 의문을 품는데...!

나홍란은 가방에서 시계를 꺼내 놓으며 자신이 마테의 친모라는 말을 전하고, 충격을 받아 아무 말도 못하는 마테에게 눈 하나 깜짝 하지 않고 잔인한 말들을 퍼붓는다. 마테는 모두에게 속았다는 사실에 괴로워한다. 한편 보통이는 다비드의 집에서 이사를 나오게 되고, 마테가 친모 때문에 힘들어하는 걸 알게 되자 아이스링크 장을 데려가서 마테의 기분을 풀어주려 한다. 그런 보통이를 보며 마테는 문득 예전에는 느끼지 못한, 왠지 모를 벅찬 감정이 몰려드는데...!

자신의 진심을 깨달은 마테는 예전과는 다른 태도로 보통이를 대하고, 보통이는 그런 마테를 보며 설렌다. 반면에 유라에게 마테가 찾던 암호가 보통이임을 들은 다비드는 고통스럽다. 한편 마테의 제안으로 재탄생시킨 SS홈쇼핑은 연일 완판을 기록하며 보통유통과 함께 승승장구하게 되고, 나홍란은 마테의 일거수일투족을 감시하라 지시한다. 그러던 어느 날, 갑자기 보통이가 행방불명이 되고 마는데...!

마테는 자기 인생에서 제발 사라져달라며 보통이에게 모진 말을 쏟아내고, 보통이는 그 충격에 앓아눕는다. 다비드는 보통이에게 자신을 사랑하지 않아도 좋으니 곁에만 있어 달라 부탁하고, 그런 다비드의 순정에 보통이는 가슴이 무너져 내린다. 한편, 나홍란의 뒷 공작으로 마테는 SS홈쇼핑 주가 조작 혐의로 검찰에 소환되고, 그 사실을 알게 된 보통이가 힘들어하자 다비드는 마테가 찾던 암호가 무엇인지 보통이에게 말해주는데...