Pape du X français, Alex Valadine vit dans le passé et refuse de voir que son monde s’effrite : ses films à base de châteaux et de dentelle ne se vendent plus, sa société périclite, et sa famille refuse de continuer à vivre selon sa loi. Son fils aîné Laurent décide de reprendre la main avec l’aide de son jeune frère Lapo, tandis que Sarah, bannie de la famille depuis douze ans, fait son grand retour.

Le coma de Laurent, touché par les balles d’un porn fan désaxé, bouleverse l’équilibre des Valadine. Sarah prend la direction de Xanadu à la place de Laurent et fait ses premiers pas avec le tournage d’un porno rap chaotique. Lapo passe à la concurrence et réalise la fausse sex tape d’une starlette en manque de célébrité, tandis qu’Alex découvre que sa jeune femme Varvara est enceinte

Afin d’échapper au rachat de Xanadu par un concurrent, Alex accepte de travailler avec Sarah pour propulser une nouvelle égérie : la sculpturale Vanessa Body. Lapo met en scène une de ses nouvelles idées folles : du porno pêche ! Varvara retrouve Coralie, une ancienne amie ayant tourné la page du X, bien déterminée à effacer son passé en retirant de la circulation ses films produits par Xanadu.

Le retour d’Alex derrière la caméra n’est pas le grand comeback espéré : il est tétanisé par la peur et son actrice Vanessa est trahie par son corps siliconé. Sarah prend les choses en main et lance avec Lapo une vidéo qui fait instantanément le buzz, portée par une actrice magnétique qu’elle a débusquée dans un squat : Lou.

A sa sortie du coma, Laurent est un nouvel homme. Il se détourne de Xanadu et entreprend un grand projet : retaper un voilier pour partir faire le tour du monde avec Anne et Marine. Alex perd ses moyens et ne parvient plus à faire l’amour à sa femme enceinte. Lapo cherche désespérément Chloé, une fille étrange qu’il ne peut oublier.

Un vent nouveau souffle sur Xanadu : Sarah travaille à la starification de Lou pour en faire sa nouvelle égérie. Alex retrouve du désir pour sa femme et invente un concept destiné à aider les couples à allier maternité et sexualité. Laurent se sent investi d’une nouvelle mission : il va sauver Brendon, devenu acteur de X à la dérive, en lui confiant la gérance d’une station écologique de lavage de voitures.

Les secrets de Xanadu et les mensonges autour de la disparition d’Elise Jess se dévoilent. Alex tire sa révérence et laisse les clés de la société à Sarah et Lapo, tandis que Laurent se retourne contre sa famille en menaçant de publier un brûlot sur les coulisses du porno.