Voorjaar 1919. Selfridges dochter Rosalie trouwt met Serge De Bolotoff, de Russische zoon van prinses Marie ( Zoe Wanamaker ), een vlieger met ideeën om een ​​nieuw vliegveld in West-Londen te promoten; een site die ook wordt voorgesteld als huizen voor terugkerende soldaten. Lord Loxley keert terug om zich te wreken op Selfridge. Onenigheid in het laadperron tussen de vrouwen en terugkerende mannen uit de oorlog vormen een probleem, Victor Colleano betaalt steekpenningen aan de politie om een ​​oogje dicht te knijpen voor de activiteiten in zijn club, en George Towler neemt ontslag om met hem samen te werken. Henri Leclair keert terug uit Frankrijk en hij en Agnes trouwen.

Selfridge's streven naar het nieuwe huizenproject wordt gedwarsboomd door Crabb's verklaring aan het bestuur van het bedrijf over de levensvatbaarheid ervan. Het grootste naoorlogse mode-evenement in de winkel blijkt een uitdaging voor het personeel; en tijdens een verhitte discussie ontslaat Selfridge Thackeray, waardoor Henri en Agnes de situatie moeten redden met onverwachte hulp van Selfridges dochter Violette. Lord Loxley ziet een manier om Selfridge in de problemen te brengen door te investeren in de plannen voor het vliegveld van Serge. Henri, die lijdt aan een shellshock, begint te drinken in de club van Colleano.

Om Kitty's aanvallers te pakken te krijgen, moet haar man zijn betrokkenheid bij de mannen onthullen, waardoor hun huwelijk onder druk komt te staan. Een ander huwelijk dat onder druk staat is Rosalie', die de gokschulden van haar man moet betalen nadat Lord Loxley, die hem had gebruikt om bij Selfridge te komen, zich terugtrekt uit zijn project. Om haar huwelijk te redden neemt Agnes ontslag om Henri uit Londen te halen om te herstellen. Grove besluit om undercover mannelijke beveiliging in de winkel te gebruiken. Violette bezoekt de nachtclub van Colleano, net als haar broer Gordon en winkelmeisje Grace. Na de politie te hebben geholpen, hoopt Colleano te stoppen met het betalen van beschermingsgeld aan corrupte politieagenten. Een eenzame Selfridge stelt Nancy Webb voor.

Selfridge zoekt een nieuwe winkelmedewerker van zijn personeel, waardoor Miss Mardle en Mr Grove in directe concurrentie komen te staan. Een aarzelende Gordon wordt door Miss Calthorpe overgehaald om te solliciteren. De gevolgen van de aanval op Kitty Edwards worden uitgebuit door Lord Loxley met een plan voor een liefdadigheidsstichting voor voormalige soldaten die ook zijn eigen twijfelachtige reputatie zou verhogen. Selfridge verzet zich door de plannen van hem en Nancy Webb voor het landgoed Selfridge te bevorderen. Lois Selfridge confronteert prinses Marie met haar schulden. Doris Grove neemt Miss Mardle in vertrouwen over de echte vader van haar zoon. Colleano's club wordt overvallen door de politie en hij en Violette worden gearresteerd.

Selfridge verkoopt een deel van zijn voorraad en verliest de volledige controle over de winkel om geld in te zamelen voor zijn en Nancy Webb's Selfridge-landgoed. Victor Colleano wordt benaderd om te gokken in zijn club door een man die de politie van zijn rug zal krijgen. Meneer Grove is niet blij dat hij wordt gepasseerd voor promotie en laat Gordon, de nieuwe winkelbediende, het nieuwe hoofd van de display goedkeuring geven voor een nieuwe etalage, zonder zich te realiseren hoeveel gêne dat zal veroorzaken. Kitty Edwards, die zich realiseert dat haar man niet bij machte is om Lord Loxley te stoppen met het helpen van de mannen die haar aanvielen, vraagt ​​George Towler om hulp om de situatie op te lossen. De poging van juffrouw Mardle om Doris Grove en de echte vader van haar baby te helpen loopt desastreus mis.

Selfridge's relatie met Nancy Webb verdiept zich en ze twijfelt aan haar eigen plannen wanneer Lord Loxley, die de aandelen heeft gekocht die Selfridge heeft verkocht, hem probeert te ondermijnen tijdens een bestuursvergadering. Loxley, om een ​​zetel in het bestuur te eisen, heeft ook Rosalie's aandelen verworven via Serge, en Selfridge's woede op hem wordt alleen gestild door het nieuws van Rosalie's zwangerschap. George Towler is ongelukkig dat Colleano een oogje dichtknijpt voor drugsgebruik in de club en loopt weg. Grove vraagt ​​zich af waarom zijn vrouw stierf en een schuldgevoel Miss Mardle onthult het vaderschap van zijn zoon, Earnest, en hij beveelt haar om de baby weg te nemen.

Eind juni 1919. Het vredesverdrag van Versailles wordt ondertekend en Selfridge besluit een "Britain at Play"-evenement te houden om de winkel te promoten; hij benoemt Frank Edwards als hoofd print en publicaties. Lord Loxley leidt een groep aandeelhouders die de plannen van Selfridges onderzoeken. Colleano besluit om van zijn club een gokgelegenheid voor leden te maken, waarvoor de steun nodig is van Regan, de man die de politie op afstand houdt. George Towler overtuigt Mr Grove om zijn kinderen, waaronder Earnest, te herenigen. Miss Calthorpe beseft dat ze geen toekomst heeft met Gordon Selfridge. De plannen van Nancy Webb beginnen te ontrafelen wanneer ze een huwelijksaanzoek van Selfridge accepteert.

Om zijn belofte aan aandeelhouders om de winst te verhogen waar te maken, kondigt Selfridge een massale verkoop aan. Slechte publiciteit van rivaliserende winkels wordt uitgebuit door Lord Loxley, die een spoedvergadering bijeenroept. Lord Loxley leest over het aanstaande huwelijk van Lady Mae. George Towler wordt opnieuw in dienst genomen als hoofd beveiliging na een benadering van Mr Grove door Miss Mardle. Colleano staat onder druk van Regan om meer geld te verdienen aan de klanten van de club. Nancy Webbs geheime partner, ongelukkig met haar plannen om met Selfridge te trouwen, wordt ontdekt door prinses Marie, wiens eigen fortuin een opleving heeft gekregen.

Selfridge overleeft een motie van wantrouwen opgesteld door Lord Loxley. Gordon kiest Miss Calthorpe tegen de wil van zijn vader in. Mr Grove en Miss Mardle zijn verzoend. Nancy Webb bekent aan Selfridge wanneer haar geheime partner, haar broer, wordt gearresteerd en Selfridge hun relatie beëindigt ondanks haar belijdenis van haar liefde voor hem. Violette wordt opnieuw afgewezen door Victor Colleano en ze gaat naar Parijs om een ​​huwelijksaanzoek af te wachten van Jacques de Sibour, een vliegervriend van Serge. Lord Loxley verkoopt zijn aandelen aan een mysterieuze geldschieter die de winkel wil bezitten.