Juni 1914. De winkel bestaat vijf jaar en Harry en zijn vrouw Rose raken steeds meer van elkaar vervreemd. Hij is dolblij als ze terugkomt om de vijfde verjaardag te vieren. Er is nog steeds een kloof tussen hen die wordt verergerd door de invloed van romanschrijver Delphine Day en hun 15-jarige zoon, Gordon, die van school wil af en in de winkel wil werken. Agnes Towler keert terug uit Parijs als afdelingshoofd displays. Lady Mae's echtgenoot arriveert onverwachts in Londen en ze hoort hem chanteren op weg naar een militair comité van de regering te midden van geruchten over een naderende oorlog.

Het personeel is bang dat Selfridge zal terugkeren naar de Verenigde Staten als de oorlog uitbreekt. Om hen gerust te stellen organiseert hij een Empire Exhibition in restaurant Palm Court en een personeelsfeest. Het feest wordt op verzoek van zijn vrouw uiteindelijk, tot Selfridge's angst, gehouden in de club van Delphine. Selfridge gaat akkoord met deze verandering, in de hoop dat het hen zal verzoenen. Vakbondsleden zetten de magazijnarbeiders op om meer rechten te eisen en de zoon van Selfridge, Gordon, sluit zich aan bij de vergadering. Lord Loxley dwarsboomt Lady Mae's plannen om zonder hem naar hun landhuis te ontsnappen door het te verhuren. Hij nodigt zichzelf ook uit op het feest om Selfridge te ontmoeten. Delphine laat weten dat Rose Henri Leclair heeft ontmoet, die is teruggekeerd naar Londen na een mislukte onderneming in New York City.

Juli en augustus 1914. Agnes worstelt om de Empire-tentoonstelling klaar te krijgen, ondermijnd door Mr Thackeray en de rivaliserende afdelingen, en Selfridge biedt Henri Leclair, tot haar vreugde en Victor Colleano's ongenoegen, een baan aan om haar te helpen. Lord Loxley brengt een bezoek aan Selfridge om hem te vertellen dat hij Winston Churchill ertoe kan brengen het evenement te openen in ruil voor informatie over leerleveranciers, terwijl Lady Mae ontdekt dat haar man failliet is, informatie die ze voor Selfridge verzwijgt. De heer Grove gaf zijn laatste waarschuwing toen hij weer te laat op zijn werk was en hij ontdekt dat 80% van het mannelijke personeel in aanmerking komt voor het leger. Rose vindt de verzameling pikante foto's van haar zoon Gordon, en ze koesteren hart voor de relatie van zijn ouders. De oorlog wordt verklaard tussen Groot-Brittannië en Duitsland.

Het nieuws over de eerste verschrikkingen van de oorlog in België, dreigt een personeelstekort als de mannen van Selfridges in dienst treden onder leiding van Agnes Towler's broer, George. Selfridge benoemt Henri Leclair als zijn plaatsvervanger tot ongenoegen van Thackeray. Rose, Delphine en Lady Mae organiseren een chocoladeverkoop om vluchtelingen te helpen. Miss Mardle is onder de indruk van de Belgische chocolatier Jean Neuhaus ( Anthony Howell ). Victor, die op het punt staat dienst te nemen, krijgt te maken met een familiecrisis wanneer zijn oom een ​​hartaanval krijgt. Lord Loxley krijgt zijn duistere plannen om geld te verdienen van de grond. Frank Edwards, met weinig sympathie van Selfridge, ontdekt dat zijn oorlogsverslagen door de regering worden gecensureerd.

De vrouwen die nu in het laadperron werken, worstelen om het werk in de geleverde kleding te doen totdat Rose Selfridge met enkele suggesties komt om de kleding vrouwvriendelijk te maken. Selfridge wil meer doen voor de oorlogsinspanning, dus organiseert Delphine een kaartspel met een aantal hooggeplaatste regeringsfiguren die kunnen helpen. Selfridge stelt Lady Mae voor dat Lord Loxley aanwezig is, wat Loxley graag doet in de overtuiging dat hij Selfridge kan verslaan. Crabb organiseert geweertraining voor het personeel en Rose Selfridge omvat de vrouwen. Thackeray's interesse in het geheimzinnige gedrag van Henri Leclair bereikt een nieuw niveau wanneer hij hem volgt. Miss Mardle ontvangt als huisgast een Belgische vluchteling, een violist.

Duitse goederen worden uit de schappen gehaald en de Britse regering ziet een kans voor Selfridge om in het geheim naar Berlijn te gaan om informatie te vergaren. Selfridge organiseert een liefdadigheidsconcert om patriottische gevoelens aan te wakkeren en Lady Mae helpt haar oude vriend, music hall zanger Richard Chapman ( Alfie Boe ) om op te treden tijdens het evenement en Miss Mardle biedt de diensten van haar huurder aan als begeleider. Agnes en Victor gaan samen op stap en hij doet een voorstel. Thackeray gelooft dat Leclair een Duitse spion is en zijn reactie is een verrassing. Als het concert begint, wordt Selfridge weggejaagd door de overheid.

Terugkerend uit Duitsland, vindt Selfridge zijn reputatie aan flarden en verliest de winkel omzet. Delphine helpt door een bezoek aan de winkel te regelen door Hollywoodsterren en producer Mack Sennett . Agnes, wiens broer vermist wordt, vraagt ​​Selfridge om Leclair te helpen bij het vinden van de mysterieuze vrouw die hij zocht, en Selfridge vraagt ​​om een ​​gunst van zijn regeringscontactpersoon. Lady Mae, om haar associatie met Lord Loxley te beëindigen, besluit Selfridge te helpen, maar hij wijst haar af. Selfridge vindt de vrouw die Leclairs naam kan zuiveren.

Harry verliest klanten en is vastbesloten om de winkel weer op de rails te krijgen en vraagt ​​Delphine om een ​​speciaal evenement te organiseren in het Palm Court-restaurant. Leclair stelt voor om de Amerikaanse journalist Winifred Bonfils Black ( Sara Stewart) uit te nodigen) om een ​​verhaal over Selfridge's te schrijven. Agnes betwijfelt of ze de juiste keuze heeft gemaakt in Victor Colleano. Lady Mae wordt opgevangen door de Selfridges, en zij en Frank Edwards verenigen zich om Selfridge te helpen, maar zijn plan mislukt. De dochters van Selfridge en zijn moeder komen uit de Verenigde Staten, net als Rose wordt gediagnosticeerd met longcongestie en tijd in het land moet doorbrengen. Lady Mae stelt Delphine een ultimatum en Agnes krijgt bezoek. Na een ongepaste suggestie van haar om hem te verleiden, wijst Selfridge Delphine af en vertelt haar dat hij haar nooit meer wil zien.

Eind november 1914 vertellen Victor en Agnes aan Selfridge dat ze van plan zijn af te treden als ze trouwen en Leclair van plan is zich bij het Franse leger aan te sluiten, waardoor ze alle drie op hun kop krijgen. Lady Mae doorzoekt Lord Loxley's papieren voor het bewijs dat Selfridge zal vrijgeven. Miss Mardle vertelt haar Belgische violist, Florian, dat ze zijn gevoelens beantwoordt, maar enigszins op haar hoede is vanwege hun verschillende leeftijd. Voor een familiediner met dankzegging vertelt Rose Selfridge haar man over de ernst van haar toestand/ziekte. Harrie is er kapot van...