Przeciętna młoda kobieta zostaje asystentką menedżera magazynu branży modowej.

Betty stara się znaleźć zaginioną makietę magazynu, zanim niezbyt pochlebne zdjęcia gwiazdy filmowej wpadną w niepowołane ręce. Bradford osobiście interesuje się sprawą Fey Sommers.

Betty, Marc i Amanda obawiają się, że przypadkowo ujawnili tajemnicę wielkiej bożonarodzeniowej sesji zdjęciowej magazynu Mode.

Jest Halloween i Betty czeka szereg koszmarnych zdarzeń, od pojawienia się w przebraniu na konkurs kostiumów pracowników Mode, by się dowiedzieć, że żadnego konkursu nie ma, po radzenie sobie z rosnącym zauroczeniem Henrym, podczas gdy jej zazdrosny chłopak, Walter, kipi ze złości. No i najgorsze, ma odnaleźć zegarek, który Daniel zostawił w mieszkaniu jednej z wielu swoich dziewczyn (ale nie pamięta, której). Tymczasem Daniel odwiedza swoją mamę w ośrodku odwykowym, a Wilhelmina jest przerażona, gdy dowiaduje się, że nie zmieści w designerskiej sukience.

Daniel natychmiast pożąda tajemniczej piękności, która pojawia się w lobby magazynu Mode i prosi Betty o pomoc w ustaleniu jej tożsamości. Tymczasem Betty i Hilda starają się zebrać pieniądze po otrzymaniu niespodziewanych wieści, zaś Wilhelmina musi sobie radzić z nieoczekiwanym gościem – jej córką.

Otrzymawszy zlecenie napisania recenzji nowego, eleganckiego hotelu, Betty odrywa się na chwilę od rodzinnych kłopotów. Daniel jest przerażony, gdy Sofia Reyes i jej zespół zajmują salę konferencyjną w redakcji Mode.

Jest Święto Dziękczynienia i wszyscy w Mode obchodzą je na swój własny, wyjątkowy sposób. Betty jest rozdarta między pracą a domem. Daniel idzie na brunch u swoich rodziców w nadziei, że spotka tam Sofię. Marc i Amanda koczują w redakcji Mode, a Wilhelmina próbuje czegoś, czego nigdy wcześniej nie robiła – upiec indyka.

Dzień po Święcie Dziękczynienia nie jest świętem dla Betty, która z trudem i na ostatnią chwilę organizuje sesję zdjęciową ze sławną parą oraz ich dzieckiem, a tymczasem przygnębiony i skacowany Daniel dochodzi do siebie – po koszu od Sofii Reyes – w domu Suarezów. Wilhelmina i Marc udają się na lotnisko, aby powitać celebrytów i gubią się w groźnej dzielnicy bez grosza przy duszy, natomiast Bradford Meade sam wybiera się podróż.

Betty kwestionuje swój związek z Walterem i swoje uczucia wobec Henry'ego. Daniel jest pewien swojej miłości do Sofii. Amanda próbuje odebrać Betty jej stanowisko.

Asystenci biją się o ciuchy, kiedy Christine ogłasza wyprzedaż kolekcji ubrań magazynu.

Betty odkrywa dowody, które poddają w wątpliwość intencje Sofii. Nagle milsza i łagodniejsza Wilhelmina szokuje pracowników redakcji Mode. Ignacio ma problem z nawiązaniem relacji z urzędnikiem imigracyjnym.

Betty postanawia sprowadzić Daniela z powrotem do pracy i przezwyciężyć jego smutek, umawiając go na randkę z supermodelką. Wilhelmina decyduje, kto utrzyma pracę w Mode.

Betty stara się dopilnować, aby pokaz mody magazynu Mode podczas nowojorskiego Tygodnia Mody odbył się bez przeszkód. Christina przygotowuje się do debiutanckiej prezentacji własnych projektów. Szokująca informacja wstrzymuje pokaz Mode.

Dramatyczne oświadczenie zamaskowanej kobiety wprowadza chaos w redakcji Mode, a Meade’owie się kłócą.

Daniel ponownie nawiązuje kontakt z kobietą, z którą podczas studiów umówił się na randkę i nie przyszedł, a która jest teraz potężnym prawnikiem. Betty zaprzyjaźnia się z sympatyczną przybyszką spoza miasta, którą spotyka w stołówce.

Pod wpływem impulsu Betty zaprasza swojego ortodontę jako partnera na przyjęcie urodzinowe u Charlie. Wilhelmina próbuje ingerować w relacje pomiędzy Danielem i Alexis. Mocno niezwykły projektant oznajmia, że Amanda jest jego muzą.

Dramatyczne oświadczenie zamaskowanej kobiety wprowadza chaos w redakcji Mode, a Meade’owie się kłócą.

Daniel ponownie nawiązuje kontakt z kobietą, z którą podczas studiów umówił się na randkę i nie przyszedł, a która jest teraz prawnikiem. Betty zaprzyjaźnia się z sympatyczną przybyszką spoza miasta, którą spotyka w stołówce.

Betty stara się unikać Daniela, Christiny i Henry'ego. Alexis zostaje zaproszona na swoją pierwszą randkę jako kobieta. Amanda zaczyna flirtować z projektantem, którego uznaje za geja.

Betty szuka sposobów na zdobycie pieniędzy, które pozwolą rozwiązać rodzinny dylematu, a jednocześnie planuje imprezę z okazji „tygodnia asystentów” w nawiązującej do średniowiecza restauracji.

Betty z rodzina wybierają się do Guadalajary, aby rozwiązać problemy imigracyjne Ignacio, a Betty wypytuje swoją ciotkę Mirtę oraz kuzynkę Clarę o swoją zmarłą matkę. Alexis odwiedza Jordan, kobieta, z którą umawiała się przed swoją „śmiercią” i operacją. Marc jest zazdrosny, gdy Amanda wydaje się mieć nowego najlepszego przyjaciela geja w Tavares, a Wilhelmina gruntownie zmienia nowego mężczyznę w swoim życiu.

Romans Betty z Henrym nabiera tempa. W walce o władzę Wilhelmina zdobywa teren. Duchy z przeszłości przynoszą nowe problemy rodzinie Suarezów.