С 1 ноября 2007 года началась следующая часть шоу. Появились городские квартиры, проживание в которых давало иммунитет на голосовании. В начале 2008 года Ольга Николаева выиграла квартиру и покинула проект. Со скандалом ушли Сэм Селезнёв и Анастасия Дашко. Ольга Бузова также покинула проект, но её уговорили вернуться в качестве ведущей, и с 24 декабря 2008 года Ольга вернулась в шоу. За ворота ушли Степан Меньщиков и Рустам Солнцев. В 2009 году появился первый ребёнок, рождённый в паре действующих участников проекта — сын Маргариты Агибаловой и Евгения Кузина Дмитрий. Впоследствии родились и воспитывались в периметре ещё несколько детей. Запущен конкурс «Человек года», ставший впоследствии главным ежегодным конкурсом шоу.